¿Cómo posicionar mi App en Android e iOS con ASO? Los algoritmos de los markets están continuamente cambiando por lo que es necesario que las aplicaciones móviles estén actualizadas con las últimas tendencias de posicionamiento ASO.
El posicionamiento ASO
El ASO (App Store Optimization) se puede definir como el SEO de las aplicaciones móviles, es decir, su optimización tanto para iOS (en App Store), como para Android (mediante Google Play), entre las plataformas más destacadas. En resumen se trata de posicionar nuestra app de forma orgánica en estos markets para conseguir un mayor número de descargas y de fidelización.
Pero de la misma manera que el SEO, el ASO es un constante trabajo de investigación y pruebas aunque existen algunos consejos y herramientas que ayudan a posicionar mejor una aplicación. A continuación exponemos aspectos importantes para posicionar Apps en Android e iOS con ASO:
1 Palabras clave
De nuevo como en el SEO es imprescindible cuidar la elección de las palabras clave o keywords en el posicionamiento con ASO para Android e iOS. La idea es que la aplicación aparezca en las primeras posiciones y pueda ser fácilmente encontrada por los potenciales usuarios. El nombre de la App tiene que ser muy pensado e intuitivo: corto, directo y que contenga la palabra clave principal, si es posible.
Las palabras clave por las que nos hayamos decantado tienen que estar bien situadas en la descripción y deberían describir las principales funciones de la herramienta. En App Store es posible introducir palabras claves en el apartado de Keywords, mientras que Google Play no dispone de esa opción.
2 Los comentarios o reviews
Los comentarios y reseñas de los usuarios son importantes para el posicionamiento orgánico de nuestra App, además de ser de utilidad y de garantía para el usuario. En este sentido, si se dispone de una aplicación útil, funcional y que se adapta a las necesidades del usuarios es lógico que los comentarios y valoraciones sean buenos, algo igualmente positivo en el posicionamiento ASO. La puntuación mediante las famosas estrellas ayuda a conocer las experiencias de los usuarios, lo que se traduce en mejor posicionamiento y mayor número de descargas.
3 La importancia de la apariencia
Los algoritmos para el posicionamiento ASO se basan al fin y al cabo en que la información sea útil para el usuario. Por eso, utilizar vídeo e imágenes de cómo luce la aplicación es una noción clave. Por otro lado, cabe recordar que el icono será lo primero que vean los posibles usuarios por lo que el logotipo tiene que ser llamativo, descriptivo y simple (a ser posible sin texto).
4 Algunas herramientas útiles
Por último, también hay una gran cantidad de herramientas para mejorar el posicionamiento ASO en las plataformas de descargas de apps como App Store o Google Play. Aquí describimos algunas de ellas:
– The tool es una destacada herramienta para la estrategia de optimización en App Store como las búsquedas orgánicas y no orgánicas, los rankings de keywords o el ratio de conversión.
– App Annie es una destacada herramientas de análisis fácil de usar y muy útil para realizar estudios de mercado. Tiene una versión gratuita con varias opciones y otra de pago muy completa disponible en inglés.
– Sensor Tower es una de las herramientas con más experiencia en el mundo del ASO y que permite monitorizar los comentarios, valoraciones y conocer los rankings de palabras clave.
Una de las formas de profundizar en el posicionamiento ASO es la formación que ofrecen centros como el Instituto Europeo de Posgrado, mediante su énfasis en Marketing Digital y su maestría en Marketing Digital.
